后现代巴洛克风格、马卡龙少女粉色调……咋一看，以为是乱入了某个时尚品牌的秀场，事实上，这正是美的空调2018 #爱在无风时#全国巡展124场之中的一场活动现场。

　　近日，不管是“第一届文物戏精大会”的刷屏，还是《创造101》的小姐姐们pick的圈粉，无不显示，有温度、有气质，有个性才是年轻一族们的菜，年轻化已经成为从上古文物到现代品牌均在追赶的主旋律。因为，越是民族的、文化的，越是世界通用的语言。

　　然而，摆在世界家电产业面前的这道“品牌年轻化”考题，凭借“无风”，美的空调却超常发挥，以“无风有场景”、“无界有文化”走在了潮流最前线。

　　无风有场景，美的空调被指不务正业？

　　近些年来，几乎所有主流家电品牌均在主张品牌年轻化。但绝大多数品牌都偷懒地只是在打造品牌形象和做广告的字里行间才有一种“我懂年轻人、我在和年轻人对话、我在为年轻人服务”的姿态。这样，给年轻人的感觉貌似在迎春晚会上使用2年前的网络用语一样，不走心，没用力，有姿势，无实质。

　　美的空调率先打破了这种“虚假的年轻化”。日前，美的空调行业内掀起一场“无风”之旅，8个月时间，先后涉足音乐、体育、电影、游戏、动漫、文学、艺术等多个跨界领域，陆续举行了无风原创音乐大赛和Live House、无风空调巡展和抖音挑战、无风感有情感影视作品、无风海报设计大赛……等一系列活动。

　　一个月内，美的空调通过酷狗音乐和5SING平台，征集《在无风的时光遇见你》主题歌曲超过3000首，并为这些原创音乐在广州、重庆、武汉等地创造Live House巡演机会;23天内，美的空调联合专业设计网站站酷发起关于“无风感 有灵感”的原创海报征集，征集了2316幅创意海报，从中挑选近50幅作品，打造专属“无风画廊”。

　　正是这一场场“与卖空调”丝毫无关，甚至有点不务正业的活动，让美的空调却在不经意间为一众年轻人的音乐、设计等创艺和展示搭建了平台，更以场景化的实质活动关照年轻人的内心需求，抵达年轻人的情感触点，引发一波又一波关注和热议。

　　年轻人，从来不喜欢品牌直接给自己贴标签，却喜欢借助一些委婉的方法来区分彼此、识别同类。近年来，不管是《奇葩说》、还是《吐槽大会》;不管是街舞选秀还是抖音视频的火热，无不是在“圈人”，一个圈子的人有一种气质，一个圈子的人有自己的生活主张。美的空调的“无风大作战”，无疑是为特定圈子的年轻用户一波又一波量身定做的内容、渠道和方式。

　　因为，只有真正让年轻人主动参与进来，更不能只是在空调这个小舞台上发挥，而是通过开放平台，以“走出去”和“请进来”，为每个圈层的年轻人定制自己的舞台，只有这样才是符合时代、时尚和潮流的生活方式。美的空调的这一系列举措表明：家电企业并非找不到用户，而是敢不敢敞开胸怀和拥抱!

　　无界有文化，原来美的空调不“误”正业！

　　当下的家电产业竞争，已经从增量竞争转入到存量竞争，争夺年轻人成为各大品牌的绝对选择。这时，若是直接拿一些已经是“套路列表”中的高频词汇来作为噱头来套路年轻人，未免太简单粗暴了。年轻人更看中的，是有文化的品牌，有意思的内容，有内涵的活动。

　　空调又有什么文化呢?除了是家用电器的一种，调节温度、湿度、清洁度外，还可以是一种生活方式(过去只有夏天太热才开空调降温，现在可以一年四季开空调调节室内空气质量)，更可以是时代的气质(不只是生活品质提升的标志，更是追求美好生活的向往)。

　　从去年开始，不管是美的空调联合酷狗音乐在地铁里玩起跨界，还是二次创作《西游记》故事中的一些人物和情节，打造专属IP;不管是美的空调联合京东、苏宁、国美等在一些城市中心，举办盛大的“爱在无风时”巡展，还是寻找最美的空调老用户，发起美的空调城市跑等时尚运动，美的空调都在尝试跳出空调行业、空调产品本身，以同理心和同视角在与用户进行文化和娱乐的交流。

　　在这些活动之中，最大的纽带，正是美的空调自主原创的“无风感”系列精品，这是一款对于中国家庭和消费者来说，彻底摆脱对“空调病”困惑的产品，带来的体验则是“无风感、有凉感”。虽然其从不作为主角出现在各个活动中，但是持续围绕“无风感”打造的一系列场景和体验，甚至是文化、娱乐等精神，以强烈文化植入令用户对于产品的好奇心、惊喜感倍增。

　　通过马拉松跑、音乐节，甚至是无风画展、动漫等等，通过这种场景化的具象，使得“无风感”这一产品的特质聚焦而更加具有辨识度，促使品牌的内涵更有人文关怀。美的空调从来没有在各个活动中“叫卖”无风感空调，但是却通过一系列的拟人、拟物，以及场景体验，为用户提供了一个愿意主动接触、体验产品的窗口。

　　当然，任何人文关怀背后，都拥有着持续而系统的技术硬支撑。美的空调基于用户需求而创造出的无风感科技：2655个溢风微孔，享受“无风感，自然爽”的舒适体验。无论是三段式导风板设计还是无级调速技术，它的每一项设计都凸显了产品的人文关怀。一切，又从文化回归到初心，那就是美的“给用户创造美好生活的享受和体验”的初心。

　　触摸着年轻人的脉搏，跳出产品本身与用户对话，成就“可欣赏，亦可被欣赏”的美好生活的享受和体验。美的空调，提前感知这个时代最强烈的新生消费动机，也正在持续圈定了品牌年轻化的新锚点！