继去年携手广州国际马拉松赛之后，今年美的空调再次与广马跨界合作。12月9日，在美的空调全程助力下，广州马拉松赛成功落下帷幕。此次比赛除了专业的参赛选手，更有许多热情洋溢的普通马拉松跑友加入。而为了更好地增加与追求健康生活的年轻人进行互动，美的空调从12月6号开始就参展为期三天的2018广州马拉松博览会。
不管是赛前的广马博览会上丰富多彩的互动活动，还是美的空调展区与众人见面的无风感空调产品，亦或是赛程中全程陪同和服务，美的空调元素无处存在，为广马现场增添一道时尚靓丽的风景。
近几年美的空调越来越显示出品牌的年轻活力和创新动能，不仅是首创“无风感”科技引领行业潮流，还是借助马拉松赛等一系列圈层营销方式，圈粉大批年轻受众，都在让品牌“越跑越美的”。
年轻态美的全程助力广马：好品牌传递大能量
“越跑越美的，人生要PB”、“粤跑粤爱”、“跑得快，好世界”……在今年广州马拉松不少跑友的参赛服上，会看到各种有关跑步文化的口号。而这些都来自为了让跑友能更好的展示个性的“美的封印”活动创意。
除了“美的封印”，在博览会现场和赛程中还拥有很多美的元素：“美的邮局”、美的熊小美跑团“马拉松银行”、供拍照留念的“美的小样”、提供拉伸服务的“美的健康”、补充能量的“美的小厨”、提供充电服务的“美的能量”等等。这一系列贴有“美的”标签的活动和服务，为广马增添了互动性和趣味性，也给予选手更多的温暖和陪伴。
正是通过这一系列的潜移默化营销手段、内涵的创新中，美的空调品牌年轻化形象也更贴近人心。
除了互动活动、为参赛选手加油服务外，此次赛事美的空调也亮相了自己的“选手”——无风感空调系列产品。在美的空调展位，观众可以零距离感受无风感空调带来的科技感和人性化体验。与马拉松运动推崇的“挑战自我、超越极限”的精神相契合，美的空调一直致力于技术创新和突破，不断打磨产品品质和技术，立足用户需求造出更健康智慧的好产品。“无风感”系列空调产品就是这样被研发创新出的。
将传统空调的强风分解为无感柔风，空调行业“冷风直吹”技术痛点彻底在美的无风感空调身上终结。“无风感，有凉感”的舒适体验，一度成为行业竞争效仿的对象，进而衍化为象征产品竞争力的最大IP。
而率先推出“无风感科技”的美的空调却创新不止。从第一代无风感空调舒适星柜机全面引爆后；又推出“风语者无风感空调”；如今，美的空调再次跳出空气关注微气候，全新上市打造房间“微气候”的AIR空间站新品，以一次次迭代的空调精品品“选手”领跑整个空调产业的迭代升级。
“美的是我最信赖的家电品牌，在广州马拉松能够与美的相遇感到很幸运。美的空调的全程陪跑让我很放心，也可以看出美的是真的很懂我们年轻人的心。”这是跑完半程马拉松后，一位选手内心真诚的表达。
更值得一提的是，不仅有熊小美跑团的话题人物分享跑马拉松的感受，此次赛事还出现了一个特殊的跑团——视障跑者的黑暗跑团。黑暗跑团负责人程益、国内首位完成波士顿全马的全盲跑者严伟和他的陪跑员，还进行了主题为“黑暗中对话”的特别分享。
这也是继重马后，美的空调和黑暗跑团的再次合作，帮助全盲、视障、轮椅和听障的参赛选手完成马拉松梦想，从中可以看出美的空调积极践行公益的企业责任。
空调巨头恋上体育营销：圈层年轻用户挖掘增长动能
近两年来，美的空调通过“用户为中心”、“科技创新+圈层营销”为两翼，持续引领行业转型，以更贴近年轻用户的产品和营销方式等，造就“越来越美的”生活体验。一方面是“无风感科技”产品，让美的空调与年轻消费群体有了更多的交流和共鸣；另一方面则是以赞助马拉松赛等体育营销等圈层手段，传递“勇于突破”的年轻化品牌形象。
此次与广马的牵手合作，除了两者倡导理念一致外，博览会上互动活动的新“花样”、赛程服务中的全程贴心呵护，让美的年轻化、时尚态的形象有了立体化展示，圈粉更多年轻受众。在选手和观众眼中，美的再也不是传统制造业刻板、笨拙的印象，而是紧跟互联网时代、更懂年轻人心意的年轻品牌。

不仅仅借助广州、重庆和武汉马拉松赛事发力体育营销，美的空调跨界的步伐早已进入了音乐、电影、动漫、电竞、艺术、文化等更多维度圈层。原创音乐征集、与迪士尼合作、融入漫威英雄形象、以美的熊为自主IP涉足动漫、发布“风”为主题的微电影等等，背后都有美的空调的身影。
这些正是美的空调面对互联网时代“善变”的年轻消费群体，传统营销和品牌传播方式失效时，所做出的改变和突破。恰恰是种种跳跃性强、跨度大、碎片化的事件和潮流玩法，让美的空调完成蜕变，品牌黏性更强。
作为美的空调体育营销环节中最重要的马拉松赛事，被赋予的意义早已不限于品牌形象的拉升，更多的则是构建一个互联互通的社群平台，将热爱生活、追求健康的用户群体聚集在一体，产生对产品和品牌的精神认同，进而转化为市场购买力量。作为粉丝社群营销的重要方式，“熊小美”跑团的亮相正是美的空调对粉丝圈层和社群的新探索和新突破。
通过跨界体育与用户共鸣，以技术创新、产品领先实力，以及与马拉松和运动精神一致的品牌形象的释放，为美的品牌价值再次赋能。对于美的空调拥抱互联网时代和消费升级的加速蜕变，清华大学新经济与新产业研究中心首席专家管益忻给出高度评价，“美的空调加速年轻化、时尚化品牌魅力的全球绽放的路径探索，让其成为中国家电企业乃至制造企业全球化、年轻化转型，提供很好的借鉴和参考”。
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