以“初心”为原点，创作一首动人心弦的歌曲《在无风时》，同时，结合歌曲拍摄同名微电影，以孩子的创意视角，讲述“初心不易，无风相伴”的故事，遵循年少的初心，坚守初心与梦想，通过微电影与毛不易原创歌曲，引发观众的情感共鸣和价值认同。 音乐+情怀，情感营销赋能美的空调双11
当下人们生活压力越来越大，或许因形形色色的人和事没法遵循初心，而基于消费者生活现状和心理透视，美的空调双11以“初心不易，无风相伴”为主题，并正式携手同样坚守“初心”的毛不易。邀请毛不易正式担任美的空调双11无风歌者，为美的空调创作原创歌曲《在无风时》，歌曲以美的空调无风感为创作灵感。选择歌曲这一单纯而直接的艺术形式，能够快速直接的与消费者产生情感上的共鸣，并通过歌曲的形式在消费者进行扩散，以优美和细腻的歌声，占据消费者的心智。 同时，《在无风时》同名微电影正式上线，微电影向我们展示了80/90后职场群体职场受挫的生活痛点。当面对种种不理解和不认可，你还有勇气坚持自己的初心吗?美的空调主张用温柔的力量对抗生活的坚硬。
影片中，通过不同的人物角色，有因为曲风不再流行被中途叫停的音乐爱好者，被要求模式化操作的摄影师，方案被要求重做的公司职员，作品得不到肯定的设计师……这些在工作岗位上遭遇挫折的主人公，却由孩子来扮演，旨在传递用初心去面对成人世界的不易，传递“初心不易，无风相伴”的主题，最终获得观众的心理和情感共鸣。
（《在无风时》同名微电影）
除了微电影，与毛不易的节目播出也是一个重要的与消费者沟通的形式。此次双十一美的空调邀请了毛不易在11月6日的三大平台(天猫，京东，苏宁易购)进行节目播出。节目以访谈聊天的形式进行，借由主持人与毛不易的聊天对话中，带出了此次主角美的无风感空调。 值得一提的是，节目现场，毛不易亲测无风感技术实验，对无风感带来的舒适体验深深种草。节目最后，毛不易满足粉丝的心愿，现场清唱了《平凡的一天》，可以说是给粉丝们的超值福利了。
内容变现流量，搭建消费者沟通情感纽带
这次营销活动，美的空调从创意核心“初心不易，无风相伴”出发，从美的空调x毛不易原创歌曲《在无风时》的创作，到同名微电影的诞生再到节目播出，无不是对当下人群心理和现状的又一次洞察和沟通。
当面对生活压力和不顺利，你是否妥协现实，是否坚守年少的初心。通过微电影和毛不易创作的歌曲，去表达对初心的坚守，遵循年少时的初心，守护梦想，化繁为简，活出自己想要的模样。可以说，美的空调双11的营销传播，无论是人群洞察还是情感营销，真正撬动了人心，为消费者提供情感宣发的渠道，进而获得对品牌的认可，最终实现销售转换。
回顾此次双11项目，美的空调不仅把握了消费者的情感痛点，进行深度剖析以及洞悉思考，用恰到好处的创意形式将产品和消费者情感痛点结合在一起。在双十一的营销策略上，美的空调避免了与其他品牌方进行单纯的广告投放比拼，而是专注目标消费群体的生活状态，从情感入手，与消费者进行情感沟通沟通从而引发共鸣，强化消费者与品牌间的情感黏性，从而对品牌形成长久的信赖和支持。这次的双十一营销，美的空调交出了一份别出新意的答卷。
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